Chaque année, la fête de Diwali marque un moment clé pour le marché de l’or en Inde. Entre traditions séculaires, conjoncture économique et évolution des modes de consommation, cette période dévoile de nouvelles tendances. À travers l’exemple d’Inter’Or Paris, il est intéressant d’analyser pourquoi, malgré des prix records, la demande d’or ne faiblit pas et comment elle se transforme.
Plan de l'article
Un attachement culturel à l’or
Diwali et la tradition d’achat de l’or
Diwali, la fête des lumières, s’accompagne traditionnellement de l’achat d’or. Pour de nombreux Indiens, acheter de l’or pendant cette période est synonyme de chance et de prospérité. Bijoux, pièces et lingots sont ainsi prisés, l’or étant perçu comme un investissement sûr et un symbole de réussite familiale. Comme le constate Inter’Or Paris, cette tradition perdure malgré les évolutions économiques.
Une fréquentation toujours forte malgré les prix
Malgré l’envolée du prix moyen de l’or dépassant les 3000 dollars l’once cette année, les bijouteries restent prises d’assaut. Les enseignes rivalisent d’ingéniosité pour attirer les clients, en décorant leurs vitrines et en adaptant leurs horaires d’ouverture. Inter’Or Paris observe que, même si certains clients achètent moins, ils ne renoncent pas à ce rituel.
Des stratégies d’adaptation face à la flambée des prix
Légèreté et innovation dans les créations
Avec la hausse des prix (plus de 60% pour l’or et 70% pour l’argent en un an), les joailliers indiens, à l’image de l’expertise d’Inter’Or Paris, ont innové en proposant des pièces plus légères mais tout aussi élégantes. Les pièces de 250 mg, voire 25 mg, se multiplient, rendant l’achat or accessible à tous les budgets sans sacrifier l’apparence.
L’essor de l’investissement plutôt que du bijou
L’année 2025 se distingue par une forte augmentation des achats d’or sous forme de pièces et de lingots, davantage pour l’investissement que pour l’ornement. Selon le World Gold Council, la part des achats d’or dédiés à l’investissement est passée de 19% à 35% en un an, tandis que celle de la bijouterie a reculé à 64%. Inter’Or Paris remarque également cette évolution chez sa clientèle internationale, qui privilégie désormais la valeur refuge de l’or face à un contexte économique incertain.
Les jeunes et les classes moyennes redéfinissent la demande
Praticité et modernité
Les jeunes générations privilégient des bijoux plus fins, adaptés à un usage quotidien. Cette tendance, relevée par Inter’Or Paris, s’explique par une recherche de praticité et une évolution des goûts, mais aussi par le désir de concilier tradition et modernité.
Accessibilité et exclusion progressive
Si les classes aisées continuent d’acheter de l’or sans trop de contraintes, la hausse des prix exclut une partie des familles les moins favorisées. Certaines repoussent ou renoncent à leurs achats, espérant une baisse des prix avant des événements majeurs comme un mariage.
Un attrait renforcé pour l’or comme valeur refuge
Le rôle de la banque centrale et des ETF
L’or n’attire pas que les particuliers. La banque centrale indienne a augmenté la part d’or dans ses réserves, passant de 9% à 14%, afin de diversifier ses avoirs et réduire sa dépendance au dollar. Parallèlement, les investissements dans les ETF aurifères atteignent des records, preuve que l’or reste une valeur refuge en période d’incertitude.
Un patrimoine familial colossal
Selon les Experts, les ménages indiens détiennent près de 3800 milliards de dollars d’or, soit près de 89% du PIB du pays. Cette richesse, fruit de décennies d’épargne et d’investissement, renforce la stabilité financière des familles, notamment dans un contexte de ralentissement économique.
L’or conserve une place centrale dans la société indienne, particulièrement lors de fêtes comme Diwali. Malgré la hausse des prix de l’or, les habitudes évoluent : on achète moins, mais on achète toujours, et différemment. Inter’Or Paris souligne que cette capacité d’adaptation, conjuguée à un attachement culturel profond, garantit la pérennité du marché de l’or en Inde. Entre tradition, innovation et recherche de sécurité, l’or demeure plus que jamais un pilier du patrimoine et de l’investissement, au cœur des fêtes et des stratégies familiales.
